Facebook广告的“生存法则”变了：下一个被颠覆的是谁？

“广告账户刚建好就受限，广告还没来得及跑！”

“素材被拒审，主页直接被封！”

“预算一加就限制投放！”

你是不是也遇到了这些问题？近年来，Meta平台持续升级其广告审核机制，从账户验证、主页监管到支付风控，各方面层层加码，这无疑宣告了过去粗放式的广告投放模式已经行不通。只有深入理解平台的规则变化并积极应对，才能在未来的竞争中立于不败之地。

Meta广告新规解读：三大核心变化

Meta的审核机制升级，主要体现在以下几个方面：

账户审核全面升级

现在，无论是商业管理平台（BM）还是个人广告账户，系统都会在创建后启动深度检测。这是一种前置性的风险排查，很多账户还没来得及跑广告就被限制，正是撞上了这个新机制。这意味着，新账户的初始阶段就必须符合严格的合规要求。

支付环节严格把控

支付环节的敏感度大幅提升。过去那种同一张支付卡绑定多个账户的做法，现在极易触发系统警报，导致连锁封禁。此外，金融类广告成为了重灾区，平台对合规性的要求越来越高。

主页与素材匹配度严审

随便挂个封面就能跑广告的时代已经结束了。现在，主页内容质量、更新频率以及用户互动数据等都成为了影响广告过审率的关键因素。如果一个主页长期不更新、缺乏用户互动，即便广告素材本身看似不错，也很难通过审核，因为平台现在更加注重主页与广告内容的整体匹配度和用户体验感。

如何应对新规：告别粗放式投放

面对日益收紧的审核，我们的应对策略必须转向精细化运营。

支付独立与隔离

确保每张支付卡仅绑定一个账户，并保持账单地址与账户信息的清晰独立。避免将所有预算集中在单一账户，以分散风险。这种支付隔离策略是保障账户安全的第一步。

主页精细化运营

按照Facebook的政策要求，对主页进行完整且细致的设置。头像建议使用品牌Logo，名称采用品牌名或域名。在简介部分，一定要包含官网链接和联系邮箱。此外，每周发布2-3条与品牌或业务相关的高质量内容，可以提升主页的活跃度和用户互动度，从而为广告投放创造良好的生态环境。

优化广告结构

在运行广告系列预算优化（CBO）时，建议控制每组广告数量不超过2条，并为每条广告测试不同的创意方向。这种“稳定少量多组”的结构更契合平台算法的偏好，有助于加速发掘那些具有潜力的广告素材，提高投放效率。

渐进式放量

暴力增加预算很容易导致广告账户被限制。建议采用缓慢增加预算的策略，例如每天增加不超过20%，或者分时段增加预算，这样系统更容易接受你的放量节奏。

提升广告权重

Facebook现在越来越依赖用户行为反馈，如点击率、停留时长、互动行为等来判断广告质量。因此，广告前3天的数据至关重要，它决定了这条广告能否长期运行。建议在前期就注重素材的吸引力和落地页承接率，以获得更好的用户行为反馈。

其实我们可以看出，Facebook广告不是不能跑了，而是规则变了、玩法变了。用老思路跑只会越来越费钱。当大量竞争对手因规则变化退出时，留存者的获客成本反而可能下降。关键在于能否快速调整策略，拥抱精细化运营模式。而要实现这一切，一个安全、高效的广告账户和专业的投放服务至关重要。

我们拥有丰富的Facebook广告开户和投放经验，能够帮助你应对新规，实现账户的稳定运营和广告效果的持续提升。